Погружение в Digital для владельцев бизнеса, топ-менеджеров и всех тех, кто нанимает на работу маркетологов, ставит им задачи и оценивает результат
Материалы к уроку:
Файлы:
Программа занятия:
Различие российского и американского подхода к маркетингу
Понятие Consumer Journey
Виды стратегий и показатели
Треугольник: Выгода – Эмоции – Узнавание
Иерархия в построении стратегии
Понятия и ограничения сквозной аналитики
Виды маркетологов
Инструменты подбора персонала
Схемы работы с командами
Виды и особенности трафика
Выбор рекламных площадок
Введение в Unit-экономику
Расчет целевых показателей
Расчет трудозатрат на запуск проекта
Проверка медиаплана
Особенности медиапланирования
Создание креативов
Основные правила автоматизации
4 типа воронок
Типовая схема воронки
Разметка воронки
План ремаркетинга по основным каналам рекламы
Виды счетчиков аналитики
Особенности настройки целей
Связка CRM + счетчик аналитики
Калькулятор LTV (Lifetime Value – пожизненная ценность клиента)
Управленческие таблицы
Трекинг микроконверсий – шаблон корреляции целей Excel
Особенности систем аналитики
Схемы постановки задач исполнителям
Как подбирать агентства
Схемы работы с агентствами